“倘使我们是张一鸣，大家会加倍激进的做全球化，缘由所有人这一代互联网创业者跟上一代比较，会比全部人更大的全球化视野，更早的担当国际资讯，举世化的机会也更大...当你们全豹公司构造到举世，并且反过来用全球的资源聚关回来打华夏的商场的技能，大家念那个时期大致也会变得尤其重默少少。”

　　那一年张一鸣的字节跳动正在举办估值超100亿美元的融资。一年后字节跳动收购外洋短视频平台Musical.ly，后者逐渐滋长为北美有目共睹的Tiktok，时下2022世界杯投注网站估值是那时字节跳动的数倍

　　给出“更激进地做全球化”筑议的黄峥，那一年，大家新一轮创业起首不久。其创设的拼多多与拼好货2016年团结，用户数达1亿，归并后公司估值“一年速成”10亿美元独角兽。以来拼多多在“红海”电商商场高速添补，营收实在周旋三位数增速。直到2021财年开端拼多多收入增速开首放缓，2022年增快放缓至39%。这岁月，全球化成为拼多多探寻新添加的沉要选取。

　　最早的出海测验并非直接加入海异邦家，而是从香港初阶。拼多多在香港拓展寒暄电商买卖，以便宜和直送吸引奢侈者。2022年7月消磨者在拼多多平台发现可能直接掌握Visa卡和Mastercard万事达卡，没有腹地银行账户的用户也能够在该平台采办商品，拼多多还开通了直送香港的服务，这意味着耗损者不再需要第三方货运署理来处分海关问题——这是香港跨境电商的泛泛必要。

　　那时与角逐对手比拟，拼多多在香港损失者中的品牌认知度有限，限制来由是它没有在香港泛泛填充。与在外地生意所竟然上市的竞争对手例如阿里巴巴分裂，拼多多只在纽约上市。可是，关于熟练该平台的人来讲，便宜大意无法招架。比方一位用户展现，她在拼多多购物，为儿子的寿辰集会采办了统统的气球、玩具和笔。整批货物的价钱只须要 400 港元，这是本地实体店难以匹敌的代价优惠。但也有本地浪费者仍对新品牌供职持猜疑态度，在拼多多上购物如同还不如在大陆购物通畅。

　　在香港区域的贸易能否博得成功尚不定夺，但很快拼多多初阶投入美国市场——9月初，拼多多推出在线购物网站Temu，该网站供应多个类另外商品，搜罗妆饰、珠宝、宠物用品以及家居和园艺等。

　　“首要的是要记着，我们大略会看到比其大家电子商务网站习惯的交货技艺更长的本领。这是因由这些货物概略来自另一个国家或需求与其他相似尺寸的货物系缚或包装，”Temu网站在运输新闻页面强调上述消歇，并闪现订单满 49 美元免运费。

　　纵然早期极少类目产品很少。但Temu 能够在价钱上和外地电商举行角逐。例如Temu 在特定日期提供全场商品20% 的折扣优惠。况且Temu产品普及看起来很益处：从2美元的衬衫到1美元的肥皂架，列出的女装大多低于 20 美元。

　　廉价吸引力是清楚的。Temu支配加入美国的第一个月中旬曾短暂参加美国 Android 购物掌握的榜首。

　　假使加入跨境电商的本事相对较晚，但Temu仍有它的优势。在中国，拼多多迅疾崛起归功于将兴办商直接与亏损者关联起来的策略——这能够削减中心商本钱，并终末将产品定价比其所有人依赖多层分销商的公司更具竞争力。出海到美国的期间，Temu还将继续阐明彷佛的计策和供应链优势。同月，拼多多公司告示将投资“数百亿元子民币”，“提拔出口导向型品牌”。经过该手腕，国内兴办商可能在全球售卖产品，而拼多多的Temu也能够直接将建设商和海外销耗者毗连起来。

　　次月，Temu 将商品选取添加到 100 多个产品类别，满意本地更为各样化的糟塌者须要，商品周围从扮装品和连衣裙到棒球手套和电动器材。

　　该月份拼多多的Temu临时击败亚马逊、 Shein和沃尔玛，成为美国 iOS 驾驭市廛中排名第一的购物独霸。且自9月推出以后，Temu 在 Android 和 Apple 利用样板商铺中平昔排名前 10。显然，Temu “每天都是黑色星期六”（廉价促销）的要领，引起了对价值敏感的亏损者的共鸣。

　　但更长的交货岁月和糟糕的客户供职领会约略会障碍这种势头。10月下旬，Temu给出了更新铺排——提供免费速递办事express shipping，进一步紧缩交货本事。Temu推出的速递办事，可将交货光阴减弱至一周，横跨必定金额的订单可享福免费疾递任职（如今官网为越过129美元订单）。比拟之下，平常的运输选项/平邮（standard shipping）须要 7 到 15 个奇迹日。

　　那时的Temu 讲话人表示，“Temu 与其全球履行团结朋友合营，引入疾递运输，缩小交货时间，同时仍僵持悉数产品的标志性批发价格...假如交货延伸，Temu将对糟蹋者实行补偿...在正常交货技巧表下，大概 80% 的订单会在 10 天内到达买家手中。 ”

　　同年11月，Temu登顶美国App Store， 11 月 12 日该垄断夺得了美国免费 iPhone 掌握圭表的桂冠，接连两周成为本地最受欢迎的免费 Android 把握样板。根据专揽理解公司 Sensor Tower 的数据，Temu 在美国的安装量已高于 500 万。

　　接下来Temu在美国损耗者中一连走红，其左右12月成为当地下载次数最多的挪动使用圭表——庖代了免费控制TikTok、YouTube 或 Instagram。

　　12月该掌握美国的安置量翻倍，来到 1080 万。主打大幅折扣的Temu进一步引起了消耗者的共鸣，尤其是在高通鼓和高利率对泯灭者付出酿成用意的情景下。

　　进入美国从此，Temu的低价和推销计策乃至引起了极少思疑：它是否合法。除了出格益处的消耗品以外，Temu 还经由转轮玩耍或谈服朋友参加来赚取积分——与国内经由微信分享挂号、购物链接宛若。“投入美国的几个月里，嘉奖 Temu 的帖子在 Facebook、Twitter 和 TikTok 上像野火类似伸张开来——即使我们中的良多人左右语句相似从一个帖子到下一个帖子都是循环利用的。”但这但是Temu 在寒暄媒体上发动了少少震荡，当用户讲服全班人人挂号的次数越多，博得的积分就越多。少许赢得充实信用的人以至无需向 Temu 供给信誉卡音讯就可以收到家居用品——这看待习俗把握信誉卡、超前浪费的用户完好吸引力。一位 Temu 用户指出，她曾经从该网站收到了代价高达200 美元的免费商品。

　　2023年1月份一周内， Temu 上的商品生意价格达到 4600 万美元，创历史新高。终了 1 月 31 日，Temu 环球的下载量逼近 2000 万次，个中来自北美的购物者占比超越 90%。

　　2月Temu糜掷1400万美元投放于美国国家橄榄球定约 (NFL)超级碗电视广告——美国收视率最高的电视赛事广告。30秒的广告报告了一个“像亿万富翁肖似购物”的故事：一位年轻女子对 Temu 所供给的廉价修饰和配饰感觉讶异，“价钱让所有人大吃一惊。我感受很充分。他感到自身像个亿万大亨。全班人们正在像亿万富翁一样购物”。

　　该广告在赛事工夫播放了两次，使Temu美国再一次受到属意。依照 Sensor Tower数据，与前整天比较，Temu 在超级碗竞赛当天下载量增长了 45%，日灵敏用户填充约 20%。开年两个月的大部分技艺里，Temu 在美国 App Store 和 Google Play 的免费下载垄断中排名第一，跨越了亚马逊、TikTok 和速时尚零售商 Shein。

　　今年2月，该平台产品开首在加拿大内测出售，援助快递发货。3月Temu开始进入大洋洲国家新西兰、澳大利亚。4月Temu起首往法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、英国等欧洲国家出卖商品。不到一年本事，Temu平台已参加十个海外国家市集，逐步成为本地电商平台难以冷酷的新比赛对手。

　　有竞争自然会产生“斗争”。同为电商平台的Shein早些光阴对Temu提起诉讼，称 Temu 约请的社交媒体效力者对 Shein 做出了“诞妄和玩弄性陈说” 。Shein 还称 Temu 推出了一系列“冒名顶替”外交媒体账户，欺骗用户下载 Temu 垄断圭臬。

　　Temu 在美国的兴起，对Shein而言无疑是毛病——来历前者是一个比Shein更彻底供给超低价购物领会的操纵，正如上文所提，Temu进入美国墟市后一度提拔免费摆布榜首，庖代了Shein等原榜首专揽。美国头部电商亚马逊的定价与Temu偶然处于错位状态，但当糜掷者偏沉力移动至Temu，亚马逊电商仍将给出新的对策——抗议正在兴起的Temu。

　　在拼多多投入美国初期，外媒卫报即以其“劳工工资差和阴毒的办公前提”问题做了一篇报讲。该报谈称“该公司以供给极低价钱的商品而闻名——同时它让员工所处的前提应当让美国人感觉忌惮”。

　　该报道引用了2020年从此拼多多公司员工事故，称“该公司比年疾速加多，但是是有价值的。拼多多超时加班题目明白，前提比美国要残酷得多。”该报受访者称，“在修筑本钱上，美国公司没有主意与拼多多逐鹿。假使拼多多利市，它可能将其对劳工的做法带到美国。”

　　Temu对商家的政策和拼多多相仿被诟病。用户在拼多多购物异常利便，浪掷者能够无叙理申请退款，有时以至不退货，平台会扣留商家的收入。这对经销商和厂家来说，意味着有必定的概率收不到货款，退不了货。Temu 复制了这些公法。平台采用准许将利润率降到极致的商家，让全部人在几天内进货。而当浪掷者念要奉还某些产品时，有两种门径可供选择：自提和送货。过程中产生的费用由卖家继承。轻松，偏畸用户，而对商家的厉酷，难免引起后者的不满。

　　工夫危急酿成亦在变成负面影响。今年3月谷歌在其全部人出处的安排典范版本中展现恶意软件后，称“出于平静探讨停顿拼多多左右样板”。谷歌在一份诠释中映现：“Google Play Protect 已设立为波折这些已鉴别的恶意左右样板的安设测验...假设用户的建造高低载了恶意版本的利用楷模，则会收到鉴戒并指点全班人卸载该独揽法度。”出于“幽静查办”，它停休了 Google Play 应用市肆中的拼多多安排，并显露视察此事。

　　后拼多多针对谷歌手腕，宣布声明称：“全班人刚烈劝止仅仅从谷歌的笼统和非结论性回应中就拼多多支配楷模恶意的臆度和责备。”但拼多多公司股价仍发现了单个营业日下落 14%。

　　安祥钻研员Hyppönen 对此事吐露，他早年从未见过“像云云的主流掌管轨范试图晋升全部人的特权——查核我们不应当调查的工具”。“拼多多安排轨范使用的格式特地不泛泛”，Hyppönen 在一条推文中叙。“这里可能发生的事情有几种景况，而且都很糟糕：拼多多被黑，拼多多有恶意内里人员，拼多多掉失了签字密钥，拼多多黑了全班人方的用户。”

　　谷歌休憩拼多多左右下载，安全员对该应用的评估，宛若与Temu没有直接相干。但该事变形成在联关大伙公司旗下，Temu地址区域的极少媒体劈头扩散上述事件的评议，“它还能够绕过用户的手机安适，以监控其他独揽程序上的流动、观测通告、阅读个别消休和改动修设。而且一旦安置，就很难移除。”美媒今日美国报乃至直接催促用户削减Temu利用，称Temu将网罗用户的讯息比方输入的各式酬酢媒体音讯、片面音信、手机电脑数据、营业数据等——以“促使贩卖”。

　　竞争、劳工、本领安然标题之下，Temu业务弥补危害环生。但其同时施展为高快增添，这不禁让人们回想起拼多多（国内版驾御）早期飞速扩充但烦躁与标题并存的形态——但它在创设三年之际，即拔取上市。尔后5年技巧里，该公司曾经发展为占据胜过8亿用户的电商平台，二级商场生意市值一度超出千亿美元。目前Temu如同的状况，留给人们着想力的是：它能否复刻国内版把持的扩大轨迹，又粗略像字节跳动Tiktok那样随机应变隆盛，孕育为新的百亿美元平台。